La marca che fa la lingua
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Jacopo CioniKleenex, Tempo e Scottex sono marche o sono prodotti?
Se in Germania ti cola il naso, il dizionario non ti sarà d’aiuto, perché non si chiede un fazzoletto, bensì «hast Du ein Tempo?» (hai un Tempo?). Tempo è la prima marca tedesca di fazzoletti di carta, in vendita dal 1929. In Usa e Inghilterra è stato invece il Kleenex ad avere successo «do you have a Kleenex?» (hai un Kleenex?); era così benvoluta che è riuscito perfino ad attraversare il Canale della Manica e arrivare fino in Francia «as-tu un Kleenex?».
La penna a sfera fu inventata nel 1938 dall’ungherese László József Biró e prodotta in Inghilterra. Ancora oggi il nome della marca Biro è usato in molti paesi di lingua inglese e in Italia per riferirsi alle penne in generale. Nel 1950 però, il francese Marcel Bich si assicura il brevetto e incomincia la produzione di massa di convenienti di penne a sfera monouso. Per questo motivo in Francia, Belgio e Grecia si scrive con una Bic (la ‘h’ del nome del fondatore è stata omessa per non causare equivoci con la parola inglese ”bitch”).
Lo sapeva il Presidente francese Sarkozy d’aver usato il nome di una marca quando nel 2005, dopo i tumulti in Clichy-sous-Bois, dichiarò che i sobborghi dovevano essere puliti con il Kärcher, (un apparato a pressione ad acqua per pulire; «On va nettoyer la cité au Kärcher»)? In Polonia, per i lavori di pulizia, si usa l’Electrolux e in Inghilterra la mamma grida a suo figlio sporcaccione che deve pulire la sua stanza con l’Hoover «go hoover your room» (vai a passare l’aspirapolvere nella tua stanza).
Un altro nome di una marca conosciuta a livello mondiale, che però in seguito non farà onore al suo inventore, è "Heroin" (eroina). In realtà il nome dello stupefacente brevettato dalla Bayer nel 1898 è Diacetylmorphin. I chimici scoprirono che l’eroina (il nome proviene dal tedesco “heroisch’”(eroico) aiutava a combattere dolore, depressione, bronchite, asma o cancro allo stomaco. Persino le persone sane ne facevano uso. Ai membri dell’Alpenclub fu consigliato di assumere eroina prima di un’escursione in montagna per poter così migliorare la funzione respiratoria.
Translated from Post-it - Marken made in Europe