Cracovie : à la mode du made in Pologne
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emmanuelle.m
En Pologne, les jeunes omettent de se valoriser, préférant généralement le faire hors de leurs frontières. Une tendance qui ne se confirme plus. À Cracovie, le projet IdeaFix, un concept store dans lequel sont vendus des objets conçus par des Polonais, annonce la couleur. Reportage dans un monde qui change.
Cracovie est une ville de contrastes. Grise au premier abord, mais aux recoins chaleureux. Un lieu secoué par l’Histoire récente qui tente de s’adapter avec célérité à un système qui arrive à contretemps. Au-delà des limites de Rynek Główny, l’idyllique place centrale qui supporte les piétinements de milliers de touristes, nous allons à la rencontre d’une ville qui ne s’efforce pas de séduire les visiteurs, mais de les conquérir lentement, sachant qu’ils finiront par craquer. Les immeubles anachroniques, sales et mal entretenus, réclament à cor et à cri une réfection, bien qu’ils cachent en leurs rez-de-chaussée des lieux que nous pourrions aussi bien découvrir dans l’un de ces quartiers à la mode d’une grande capitale. Cette réalité reflète le caractère des habitants. Méfiants, distants, froids au premier abord. Puis aimables, accueillants et avenants. Le vieux quartier juif de Kazimierz est devenu l’un des endroits les plus fréquentés par les jeunes de la ville. Les rues regorgent d’une myriade de boutiques, de bars et de divers lieux où jaillit la créativité. Une ambiance qui contraste avec l’histoire triste et décadente qui se ressent dans chaque recoin du quartier. Au sein de cet écosystème, nous pénétrons dans le siège d’IdeaFix, au numéro 7 de la rue Bocheńska. Un concept store qui n’obéit qu’à un seul principe.
« Only Polish Designers »
« Only Polish Designers ». C'est sur la façade en briques grises de l’immeuble que l'on peut lire l’unique loi qui régit l’univers d’IdeaFix. Une fois à l’intérieur, en revanche, rien ne semble sortir de l’ordinaire. D’un coup d’œil, on découvre un lieu spacieux, décoré avec goût, et dont la créativité s’exprime sous diverses formes. Beaucoup de vêtements, mais également des accessoires, des disques, des films et divers bijoux fantaisie composent cet endroit. Sur le sofa de l’entrée, Magda, une jeune femme d’une vingtaine d’années vêtue d’un ensemble provenant du concept store, m’offre son aide. Lorsque je lui explique que je souhaiterais faire un reportage sur ce projet, elle me donne rendez-vous avec Anna, la gérante d’IdeaFix, le lendemain.
À l’heure prévue, je rencontre une jeune femme vêtue soigneusement, aux yeux clairs, parfaitement en adéquation avec son environnement. Un mimétisme total. Elle me raconte comment l’aventure a commencé, en 2009, sans autre ambition que celle de proposer un lieu « où les gens créatifs de Cracovie peuvent exposer leur travail ». Son initiative répond à la demande naturelle d’une ville à la grande effervescence artistique. « Il y a de nombreux artistes de Cracovie auxquels j’offre l’opportunité de pouvoir montrer leurs œuvres », dit-elle. Dans ce lieu y sont organisés des conférences, des expositions, des sessions de peintures, des ateliers et d’autres activités permettant aux habitants d’être en contact avec les artistes. Le projet commence à s’agrandir, des designers de tout le pays souhaitant y prendre part. 
Lorsque je lui demande ce que doit faire un artiste pour exposer son travail ou vendre ses créations à IdeaFix, la réponse fuse. « N’importe quel créateur peut nous contacter et nous envoyer son portfolio. Nous recherchons avant tout de l’originalité. Nous ne nous contentons pas de vendre, mais également d’offrir un produit avec une valeur artistique. Nous ne suivons pas la mode », affirme Anna sans sourciller. Les produits auxquels elle fait référence vont des vêtements aux tables et aux lampes, en passant par les disques et films de jeunes artistes. « Nous aimons promouvoir de jeunes talents musicaux qui n’ont pas l’argent pour pouvoir distribuer leur travail. En ce qui concerne les films, nous vendons ceux que nous considérons comme étant précieux. Nous sommes des découvreurs de talents : si les artistes peuvent nous contacter, nous allons également à leur rencontre, nous recherchons une nuance créative différente », ajoute-elle. La seule condition à respecter pour qu’un objet puisse pénétrer dans ce musée de la créativité est qu’il soit né de l’esprit d’un citoyen polonais.
InvERSER LA TENDANCE
Il ne s’agit pas de fermer la porte aux étrangers, mais de favoriser ses compatriotes en les exposant dans un lieu approprié. Une sorte de discrimination positive afin de récupérer l’estime perdue depuis trop longtemps. « La Pologne compte beaucoup de gens créatifs, qui conçoivent des œuvres de qualité, au même titre que les designers du reste du monde entier. De nos jours, à l’heure d’Internet, nous pouvons acheter des produits fabriqués à l’autre bout de la planète. Nous aimons valoriser ceux qui sont ici, et qui sont bons dans ce qu’ils font », explique Anna, tentant de justifier une décision qui pourrait être perçue comme sectaire. À IdeaFix, il ne s’agit pas seulement de vendre des marchandises, mais également de vendre la valeur de ce qui est fabriqué en Pologne.
Il y a quelques années, les jeunes préféraient porter des vêtements créés par des designers étrangers. Dorénavant, les créateurs polonais dictent la mode. « Nous ne disons pas que ce que nous faisons est meilleur, mais que c’est aussi bien que le reste », précise la gérante du magasin. « La chute du communisme a engendré une frénésie pour les produits occidentaux », ajoute-elle. Désormais la tendance s’est inversée. Le « made in Pologne » est plus vendeur.
Un défilé pour se valoriser
Le salon de beauté est plein à craquer. Les gens présents ici boivent des cocktails que le barman leur a préparés, en attendant le début des festivités. Anna nous invite à l’un des défilés dans lequel sera dévoilée la nouvelle collection de quelques marques du magasin.
« Vous êtes aussi des blogueurs ? », nous demande Lauren Luxenberg. Cette Canadienne spécialiste de la mode, auteure du blog Style Savage, est venue visiter Cracovie avec une amie. Elle a trouvé le nom d’IdeaFix dans un guide de la ville et a visité le magasin. « Nous sommes venues acheter des vêtements et Anna nous a invité au défilé », nous raconte-elle. L’équipe d’IdeaFix sait vendre son projet. De nombreux guides et revues internationales, du Japon aux pays scandinaves, commencent à évoquer une boutique de Cracovie sur laquelle on peut parier les yeux fermés que les produits ont été conçus à domicile. Voilà qui prouve que, sur le plan créatif, la Pologne peut être l’égale des autres.
Cet article fait partie d'une édition spéciale consacrée à Cracovie et réalisée dans le cadre du projet « EU-topia Time to Vote » initié par cafébabel en partenariat avec la fondation Hippocrène, la Commission européenne, le Ministère des Affaires étrangères et la fondation EVENS. Retrouvez bientôt tous les articles à la Une du magazine.
Translated from IdeaFix Cracovia: cómo recuperar la autoestima