Old Continent: "LA UE NO ES UN SUPERHÉROE"
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Concha Hierro¿La estrategia de comunicación de la UE? "Ineficaz". ¿El desempleo? "No es una prerrogativa comunitaria". Van Rompuy, Barroso, "¿quiénes son?". Gauthier Bas es fundador de Old Continent, agencia de comunicación con sede en Bruselas. Hablamos sobre Europa, sus instituciones y las elecciones al Parlamento Europeo de 2014.
El viento gélido que recorre las calles de Bruselas a principios del mes de diciembre describe perfectamente el calor que emana de las instituciones europeas a lo largo del año. En la calle Bailli, en el barrio de Ixelles, lejos de las sombras de los edificios de tecnócratas, tras una pequeña puerta de madera, se esconde la agencia de comunicación Old Continent. Especializada en "Branding Europe", como anuncian en su sitio web, constituyen un puesto avanzado para aquellos que piensan que la Eurobubble está a punto de explotar si no cambia rápidamente su estrategia de comunicación política.
UNA GARANTÍA PARA EUROPA
Septiembre de 2013. La UE lanza su primer vídeo promocional para las elecciones de 2014: un anuncio de blockbuster en el que las escenas de catástrofes se mezclan con miradas interrogativas y sonrisas happy end. Charlélie Jourdan (30 años) y Gauthier Bas (28 años) - los dos socios que fundaron Old Continent en abril del año pasado- ni siquiera tienen aún una opinión clara. "Vale, la belleza de las imágenes es insidcutible, y técnicamente no hay nada que decir... Pero sinceramente, este vídeo me provoca el mismo efecto que si alguien trata de venderme un seguro a pie de calle! No entiendo por qué la UE intenta venderse como superhéroe”, afirma Gauthier bebiendo su té. Estamos sentados en el salón, situado junto a la sala de operaciones de la agencia. Detrás de la puerta, 3 ordenadores con las alfombrillas de los colores europeos. La luz es tenue y el frío punzante de la capital belga no es más que un recuerdo. ¿Qué mensaje expresariais para convencer a los ciudadanos de ir a votar en las próximas elecciones parlamentarias? "No somos sexies, lo sabemos, pero al menos hacemos cosas útiles! Si quieres reunir ciudadanos, necesitas dos cosas: transparencia y honestidad". Dicho y hecho: Old Continent ha realizado un vídeo satírico que parodia el vídeo official. ¿Resultado? Las instituciones se lo agradecen y un buen número de los trabajadores de cuello blanco descuelgan sus teléfonos para admitir que tienen razón. "En el fondo, les ayudamos gratuitamente", afirma Gauthier echándose a reír. Pero entonces ¿por qué el Parlamento, la Comisión y el Consejo europeo no cambian de estrategia y continúan proyectando los órganos tecnócratas? "En el seno de las instituciones europeas se encuentran tantos niveles de decisiones políticas que la innovación es imposible", afirma con pinta de saber lo que se cuece dentro. 
VAN ROMPUY & CIA
En contra de lo que pudiera parecer, Gauthier no ve la UE con malos ojos. Nunca ha participado en movimientos revolucionarios y no ha lanzado huevos a Barroso en su visita a Lieja. Paradójicamente, tiene pinta de hombre de oficina. Camisa blanca y pantalón azul oscuro, un hombre joven en la veintena con una trayectoria perfecta: estudios europeos, Erasmus en Praga - donde encontró a su socio, Charlélie - y un master en Estrasburgo. Más tarde, una beca en la Dirección general de Comunicación de la Comisión Europea, seguido de un trabajo como asistente parlamentario. ¿Por qué entonces abandonarlo todo? Un día de puertas abiertas en el Parlamento Europeo cambió la cosa. Para ese evento, la institución decidió financiar la producción de una serie de camisetas con fines. Se apresura a decir que él "jamás las llevaría después de ese evento. La apariencia tiene cierta importancia". Un concepto simple, pero imposible de inculcar a Van Rompuy & Cía. Cuando le pregunto cual de las 3 instituciones - Comisión, Parlamento o Consejo - utiliza la peor estrategia de comunicación, responde con sarcamo: "¿Por qué, les has oído comunicarse ya?"
EUROPA NO COMBATE EL DESEMPLEO
Bromas aparte, Charlélie y Gauthier no muerden la mano que les da de comer. Sus servicios, están dirigidos precisamente a organizaciones basadas en Bruselas: desde lobbys a sindicatos, pasando por las instituciones. Por tanto, si deciden hacer un vídeo que promueve las elecciones europeas sin remuneración es únicamente por pasión. De Europa, lo que ellos creen verdaderamente es que es "uno de los centros de poder más transparentes que existe hoy. Puedes encontrar todos los documentos que necesites en línea", afirma seriamente antes de ir más allá, "el problema es la falta de honestidad". ¿Abolir el desempleo juvenil? ¿Vencer los problemas sociales? "¡Eso es una estupidez! Cuando la UE promete soluciones, lo hace a la ligera. Su rol es crear un mercado único con el fin de evitar tensiones económicas que se transformen en catástrofes mundiales". Para Gauthier, el rostro político de Europa está sujeto a la toma de decisiones sobre la regulación del mercado, pero no en la práctica. "Dificultades técnicas con consecuencias políticas", afirma.
El 14 de mayo de 2014 seremos llamados a las urnas en las elecciones europeas, y el dirigente de Old Continent no parece muy sereno. "Si no implicas a los ciudadanos, solo irán a votar quienes detestan Europa", afirma. Su ceño fruncido le da un aire desafiante. Añade: "Europa corre el riesgo de destruirse por el voto extremista. Nuestra constribución tiene como objetivo invitar a la gente a votar para que no dejen a otros decidir en su lugar". El discurso de Gauthier es poco habitual, combina decepción y realismo, deseo de acción y conciencia política. Antes de decirme adiós, me cuenta la historia de su familia. Su bisabuela nació en Alsacia, y entre 1870 y 1945, entre la guerra, la Ocupación y la Liberación, ella ha cambiado 5 veces de nacionalidad. Al final, probablemente no se sentía ni alemania ni francesa, sino únicamente "europea". Para Gauthier, volverá a ser lo mismo.
Todas las declaraciones fueron recogidas en Bruselas por A.D.R.
Translated from Old Continent: "l'Ue non è un supereroe"